車(chē)身廣告的配合策略

2012/12/26

　　廣告目的的配合
　　
　　車(chē)身廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來(lái)有以下4點(diǎn)： 　　
　
　　1、以品牌形象為主要訴求目的。 　　

　　2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。 　　

　　3、以配合電視廣告為主要目的。 　　
　　
　　4、以配合產(chǎn)品促銷(xiāo)為主要目的。

　　廣告策略的配合
　　
　　有效配合電波媒體的廣告落地工作（高空+地面的廣告投放模式）。對于在全國性媒體上投放廣告的產(chǎn)品來(lái)講，車(chē)身廣告能夠幫助其進(jìn)行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠遠大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋（電視），地面有車(chē)身廣告配合，同時(shí)可以連接終端售點(diǎn)（賣(mài)場(chǎng)、超市、飯店、酒家等），提示消費者購買(mǎi)，以配合當地的銷(xiāo)售。 　　
　　當車(chē)身廣告的主畫(huà)面和電視廣告中的主訴求點(diǎn)相同時(shí)，可以讓目標受眾在強干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后，再通過(guò)車(chē)身廣告進(jìn)行品牌識別，就可以大大加強電視廣告的效果。

　　廣告排期的配合
　　
　　1、長(cháng)期車(chē)身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達到長(cháng)期維持品牌的知名度的目的。 　　
　
　　2、在沒(méi)有電視廣告投放的情況下，用間歇式車(chē)身廣告投放來(lái)維持產(chǎn)品知名度。 　　

　　3、車(chē)身廣告作為電視廣告的延續，用最低的成本最長(cháng)時(shí)間的延長(cháng)產(chǎn)品的知名度。 　　
　　
　　4、長(cháng)期電視廣告與車(chē)身廣告同時(shí)疊加投放，以期一定時(shí)間內達到最大的廣告效果。

　　廣告位置的配合
　　
　　1、兩側或單車(chē)尾發(fā)布。廣告發(fā)布面積小，發(fā)布價(jià)格低廉，適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡(jiǎn)單廣告信息和促銷(xiāo)等信息告知，同時(shí)，其廣告覆蓋面及發(fā)布輛月次方面應做相應增加 。 　　
　　
　　2、全車(chē)發(fā)布。廣告發(fā)布面積大，廣告信息傳播完整美觀(guān)，視覺(jué)效果良好，適合主流品牌的營(yíng)造及品牌維護推廣工作，因發(fā)布費用相對較高，故在線(xiàn)路覆蓋范圍、發(fā)布輛月次等方面會(huì )相應被減縮 。