消費者與車(chē)身廣告的關(guān)系緊密

2013/02/17

　　據CMMS2003（Autumn）統計顯示，在全國30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習慣中，昨天看過(guò)電視的比例有93%，過(guò)去一周看過(guò)車(chē)身廣告的有66%，昨天看過(guò)報紙的有57%，昨天聽(tīng)過(guò)收音機的有24%，也就是說(shuō)，車(chē)身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。
　　消費者在過(guò)去一周接觸過(guò)的所有戶(hù)外廣告形式中以車(chē)身廣告為最多，為66%，其次是候車(chē)亭50%，樓頂大牌廣告44%。
　　除了步行以外，74%的消費者過(guò)去一個(gè)月外出最主要的代步交通工具是公交車(chē)，其次是自行車(chē)47%。同時(shí)，消費者乘公交車(chē)的頻率很高，平均每月20次，16個(gè)小時(shí)。
　　在生活態(tài)度方面,65%的消費者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52%認為廣告是生活中必不可少的，53%的消費者喜歡個(gè)性化的追求，同時(shí)，在看電視碰到插播廣告時(shí)，46%的消費者會(huì )換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費（你的廣告費的一半原來(lái)是被浪費在這里的---電視的換臺率上）。另外，有42%的消費者很留意戶(hù)外廣告。 車(chē)身廣告
　　現代生活方式的變化和戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間的增加，從根本上改變了消費者的媒體接觸習慣與接觸方式。
　　消費者平時(shí)看電視的主要時(shí)間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時(shí)段。合計3-4個(gè)小時(shí)，同時(shí)，在06：00---18：00這12個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,看電視的消費者比例最高不超過(guò)13%。
　　消費者平時(shí)在戶(hù)外的主要時(shí)間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時(shí)段，合計4-5個(gè)小時(shí)，正好可以和電視媒體形成最佳互補。在06：00---19：00這13個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，在戶(hù)外的消費者比例最低不低于14%，與看電視的空擋時(shí)段形成鮮明對比，這時(shí)候，戶(hù)外車(chē)身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標消費者。另外，消費者平時(shí)看報紙的主要集中在三個(gè)時(shí)間段，上班前后，中午吃飯休息時(shí)間，以及晚飯前后這一時(shí)間段，且最高比例不超過(guò)7%，都比較低。
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