廣告國內發(fā)展-沈陽(yáng)萬(wàn)贏(yíng)廣告有限公司

2013/03/06

　　廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類(lèi)型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來(lái)，隨著(zhù)電視、報紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶(hù)外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數量引起了各方重視。
　　隨著(zhù)廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，國內優(yōu)秀的廣告企業(yè)愈來(lái)愈重視對行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優(yōu)秀的廣告企業(yè)品牌迅速崛起，逐漸成為廣告行業(yè)中的翹楚！
　　20世紀90年代以來(lái)，我國廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國廣告投放總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。
　　在廣告行業(yè)細分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車(chē)身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，2011年第3季度，中國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到22.16億元同比增長(cháng)32%。
　　目前，國內戶(hù)外廣告業(yè)主要集中在一、二線(xiàn)城市，其中北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市就占據了全國戶(hù)外廣告總量的近半。由于一線(xiàn)城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(cháng)將近15-30%，價(jià)格漲勢明顯。二線(xiàn)城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車(chē)身、候車(chē)亭一線(xiàn)城市保持在相同的價(jià)格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著(zhù)客戶(hù)戶(hù)外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價(jià)格的增長(cháng)，平均漲幅在10%。公交車(chē)LCD除了CCTV移動(dòng)因為媒體價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應商而漲價(jià)之外，2011年的終端屏幕數的增加也導致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。